Devassa Gueto
Gueto foi a campanha de Devassa para 2021, criada para celebrar e amplificar a potência criativa das periferias brasileiras. A iniciativa começou com o lançamento da música “Gueto”, de IZA, e se desdobrou em uma série de conteúdos, ações e experiências que conectaram cultura, música e território
“Gueto” was Devassa’s 2021 campaign, created to celebrate and amplify the creative power of Brazilian communities. It started with the release of the song “Gueto” by IZA and expanded into a series of content, activations, and experiences connecting culture, music, and territory
Gueto foi a campanha de Devassa para 2021, criada para celebrar e amplificar a potência criativa das periferias brasileiras. A iniciativa começou com o lançamento da música “Gueto”, de IZA, e se desdobrou em uma série de conteúdos, ações e experiências que conectaram cultura, música e território
“Gueto” was Devassa’s 2021 campaign, created to celebrate and amplify the creative power of Brazilian communities. It started with the release of the song “Gueto” by IZA and expanded into a series of content, activations, and experiences connecting culture, music, and territory
Conceito
Mais do que uma campanha musical, Gueto foi construída como uma plataforma criativa colaborativa. A proposta era abrir espaço para novos talentos e dar visibilidade a narrativas reais, transformando o processo criativo em conteúdo e protagonista da campanha
Concept
More than a music campaign, “Gueto” was built as a collaborative creative platform. The idea was to open space for emerging talents and give visibility to real stories, turning the creative process itself into the core narrative
Mais do que uma campanha musical, Gueto foi construída como uma plataforma criativa colaborativa. A proposta era abrir espaço para novos talentos e dar visibilidade a narrativas reais, transformando o processo criativo em conteúdo e protagonista da campanha
Concept
More than a music campaign, “Gueto” was built as a collaborative creative platform. The idea was to open space for emerging talents and give visibility to real stories, turning the creative process itself into the core narrative
A série
Após o lançamento da música, a campanha evoluiu para uma websérie focada em awareness, acompanhando a criação de uma nova faixa original para a marca. O projeto reuniu 9 talentos de diferentes comunidades do Brasil em uma casa no Rio de Janeiro, ao lado de IZA, Carlinhos Brown e Larissa Luz
Após o lançamento da música, a campanha evoluiu para uma websérie focada em awareness, acompanhando a criação de uma nova faixa original para a marca. O projeto reuniu 9 talentos de diferentes comunidades do Brasil em uma casa no Rio de Janeiro, ao lado de IZA, Carlinhos Brown e Larissa Luz
Durante o período, acompanhamos todo o processo criativo, da composição à produção musical, passando pela gravação do videoclipe até o lançamento final
The series
Following the song release, the campaign evolved into a web series focused on brand awareness, documenting the creation of a new original track for the brand. The project brought together 9 talents from communities across Brazil in a house in Rio de Janeiro, alongside IZA, Carlinhos Brown and Larissa Luz
Following the song release, the campaign evolved into a web series focused on brand awareness, documenting the creation of a new original track for the brand. The project brought together 9 talents from communities across Brazil in a house in Rio de Janeiro, alongside IZA, Carlinhos Brown and Larissa Luz
We followed the entire creative journey, from songwriting and production to music video and final release
Fui responsável pela direção e desenvolvimento da identidade visual da campanha, desde o conceito até os desdobramentos para social e peças digitais
Atuei em parceria com os times de conteúdo e atendimento no acompanhamento das filmagens junto à produtora, além da edição dos episódios da websérie, garantindo consistência narrativa e qualidade nos cortes finais, incluindo validações com a própria IZA
Também desenvolvi ilustrações e peças-chave do lançamento, incluindo retratos dos artistas participantes, que foram impressos e enviados como presente personalizado da marca
I was responsible for the creative direction and development of the campaign’s visual identity, from concept to social and digital executions
I worked closely with content and account teams, supporting on-set production and leading the editing process of the web series episodes, ensuring narrative consistency and strong final cuts, including approvals with IZA
I also created illustrations and key visuals for the launch, including portrait posters of the featured artists, which were printed and sent as personalized brand gifts
Como parte da estratégia de amplificação da campanha, desenvolvemos o evento de lançamento da música em parceria com a área de eventos da Heineken, além de agências de eventos e PR
O evento aconteceu no Cinema Odeon, uma locação icônica no Rio de Janeiro, e reuniu importantes expoentes das comunidades cariocas, reforçando a conexão da campanha com o território e sua relevância cultural
A noite contou com uma apresentação exclusiva de IZA ao lado dos músicos participantes da série, seguida de um pocket show da artista, consolidando o lançamento como uma experiência imersiva e memorável
As part of the campaign amplification strategy, we developed the music launch event in collaboration with Heineken’s events team, alongside event and PR agencies
The event took place at Cinema Odeon, an iconic venue in Rio, bringing together key voices from local communities and reinforcing the campaign’s cultural relevance and territorial connection
The night featured an exclusive performance by IZA alongside the project’s musicians, followed by a pocket show, turning the launch into an immersive and memorable experience
